A rápida evolução das tecnologias da comunicação alteraram drasticamente o modo com que as pessoas se relacionam, o que, inevitavelmente, altera a sociedade como um todo. Nesse contexto, as relações humanas se tornaram muito mais próximas, muito mais interativas. É tempo de saber comunicar com esse novo consumidor, interativo e dinâmico, para isso é necessário um método diferenciado de se fazer propaganda.

Mas afinal, o que é interatividade?

Interatividade é a relação entre um ou mais indivíduos que trocam experiências e realizam ações uns com os outros. Ou seja, a publicidade interativa se difere da tradicional ao permitir que o receptor participe ativamente da ‘ação’ que lhe é dirigida.

E o que isso quer dizer?

Com o uso da interatividade, é possível estabelecer contato com o indivíduo de forma personalizada e saber o que este espera/procura, atingindo-o assim com eficácia e por tempo prolongado. É importante notar que a internet é uma mídia de massa, porém com forte segmentação e personalização, sendo o canal com o melhor retorno de investimento.

Mas então, como proceder?

A 7 mares desenvolveu uma metodologia que tem como alicerce o princípio do Equilíbrio e Recompensa. Esse princípio foi desenvolvido utilizando teorias da comunicação, da administração, da psicologia e estudos sobre games.

A metodologia trabalha com 3 elementos essenciais, unidos em sinergia, para que ocorra uma ação interativa de sucesso.

Negócio = Representa a empresa, a principal interessada no sucesso da ação interativa.

Pessoas = Representa o cliente final da ação, é considerado o player principal, pois sem pessoas não existe comunicação de interação. O principal objetivo da recompensa é trazer mais usuários para a ação e que esses se relacionem com a marca o maior tempo possível.

Tecnologia = É o meio em que a interatividade acontece. É altamente mutante, sendo necessário constante atenção em sua evolução e tendências.

É comum acreditar que a tecnologia por si só garante resultados, por isto grandes empresas investem apenas na contratação de programadores e web designer’s, porém os resultados não são eficientes. É necessário entender a tecnologia como uma etapa de um ciclo maior. Apenas a mescla desses três ‘players’ gera retorno para as empresas e satisfação para os usuários.

Interessante, mas como posso saber a eficácia de uma ação interativa?

A publicidade interativa possui uma dinamicidade muito maior e mais rápida que a tradicional, o que permite um custo menor e garantia de eficácia. Nós possuímos profissionais que estarão constantemente analisando métricas e modificando a ação de acordo com as observações feitas.