Uma comunicação realmente integrada não é produto de uma repetição da mesma mensagem em diversos espaços diferentes, mas a criação de mensagens distintas que se complementam, como numa estória, cada ação conta parte da estória e incentiva o consumidor a continuar interagindo com a marca.

Esta é uma das tendências que se concretizaram em Cannes em 2009, nas categorias Integrated e Titanium, onde agências como a Crispin Porter + Bogusky e diversas outras, colocam a interatividade no centro das estratégias de seus clientes e usam os meios tradicionais chamando para uma maior interação com a marca, seja online ou não.

A 7Mares buscando inovação constante, além de trazer para o mercado goiano o conceito de interatividade, demostra através de uma parceria com o Shopping Bougainville, que a integração é possível e gera grandes resultados.

Campanha: Bougakiss

Objetivo: Utilizar meios interativos para aumentar a percepção do usuário de que o shopping Bougainville é o melhor lugar para realizar suas compras de Dia do Namorados, pois é um lugar apaixonante.

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Estratégia: Desenvolver um totem interativo( Facillita) para que os usuários do shopping colocassem suas mensagens de amor, e através de um twitter criado especialmente para a ação, todas as mensagens ficariam disponíveis na internet.

Aplicação: O totem interativo estava localizado na praça de alimentação do shopping, com customização para a campanha e frases chamando para a interação, além disto, adesivos nas mesas, chamavam os clientes para deixar sua mensagem.

Resultados: Em menos de 2 semanas foram mais de 1390 mensagens gravadas pelo twitter da promoção, as pessoas acessavam o twitter para ler e mostrar para seus conhecidos a mensagem que escreveram no totem.

A nuvem de tags do twitter, representado acima, demostra através de variação de tamanho, quais foram as palavras mais citadas nas mensagens.  Notamos claramente que as palavras “shopping”,”bougainville” e “amor” foram as que mais apareceram.

A Mabel, empresa alimentícia com mais de 50 anos no mercado, participou do APAS 2009 com um diferencial desenvolvido pela 7mares.

Foi instalado um totem interativo no estande da empresa que permitia ao público do evento conhecer mais sobre a Mabel: sua história, produtos e lançamentos; tudo com muita agilidade. Assim as pessoas escolhiam os vídeos, textos e fotos que tinham interesse, de forma direta e intuitiva.

Veja o vídeo do totem no evento:

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